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《上上之冊》文章摘錄08

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08touch the qualities of a brochure 觸摸畫冊的品質

在平面設計中,視覺占據了設計的主導地位,就連名字都被稱為視覺傳達設計。設計師習慣于在圖形、版面、顏色上反復斟酌,精益求精。事實上,如今視覺已經遠遠不能滿足人們的需求,對于平面中老套的點、線、面排列組合,加上繽紛色彩的搭配,以及絢麗的電腦視覺效果等,讓人們已經感覺到視覺疲勞。而畫冊更是如此,設計師不得不立體地思考提升畫冊品質的辦法,而真正讓畫冊品質提升的往往不是圖案和顏色,更多的是很有質感的紙張、或者是一個別致精巧的印刷工藝。

隨著人的審美層次的提升,我們不再說一本畫冊很漂亮,更習慣說很精美、很有品質。漂亮似乎更傾向于視覺,品質則偏向觸覺,很漂亮的東西不一定很有品質,有品質常常也很漂亮。一本高端的畫冊一定要很有品質。當讀者拿起畫冊的那一刻,指尖感受到的是一種視覺無法傳遞的觸動,這種可以觸摸到的品質一定會打動讀者。那么影響畫冊品質的觸覺因素有哪些?

首先是材料

畫冊的材料主要是紙張。紙張的肌理以及其特性對觸覺的刺激影響人們的審美心理,不同的材質往往給人們不同的心理暗示。例如棉質紙張給人以柔軟、細膩、溫暖的感覺,塑料有冷的感覺,木質給人自然舒適的感覺。各種各樣的新材質不斷地運用在畫冊設計中,它們都帶給了讀者不同的感受。

紙張的選擇無疑是一門大的學問,有時是設計的主體。一本優秀的畫冊必須選擇合適的紙張。我想強調的是,紙張不在于多好多貴,關鍵在于適合和搭配巧妙。一些特別平常的紙張往往可以產生很好的效果,比如最常見的牛皮紙、最廉價的瓦楞紙在表現一些藝術性很強的畫冊時往往可以產生很好的效果。當然,一本畫冊有時需要多種紙張的穿插搭配,并巧妙地應用一些印刷技巧,以達到出奇的效果。

其次是印刷技術與特殊工藝

現代的印刷工藝已經發展到很先進的水平了,對材料材質的表面進行的技術性加工處理能讓材料體現出非本材質原有的特征,這種印刷工藝廣泛運用于現代書籍中。其中的每一個步驟都含有自身所獨有的特性和要點。而這些細節可能影響到書籍最后傳達給讀者的信息。例如沖壓(壓凹凸印刷)能制作出富有觸感并彰顯奢華的肌理效果。燙金銀這種工藝能夠在平面而且平淡的紙面上塑造出一個層次,給人以不同的感受,并且能夠將視覺與觸覺的雙重感官予以巧妙的融和。這是科技發展的成果,我們應該巧妙地應用在創作中,但不宜濫用、堆集印刷工藝,這樣會導致印刷成本過高,且效果往往適得其反。我認為,要用好的印刷工藝,使其在作品中達到畫龍點睛、錦上添花的效果,首先,應該充分了解掌握每一項印刷工藝的原理和基本常識。比如,起鼓、壓凹工藝,并非什么設計都適合,效果最佳的是在單一顏色下直接起鼓或壓凹,而對已經印有圖案的形狀做這種工藝往往效果不理想,另外有紋理的紙張也不適合做這種工藝,因為常常效果不明顯;再比如,最常見的燙金、燙銀,其實可選擇的顏色特別多,各種不同深淺、色系的金銀多達幾十種,甚至藍色、鐳射都可以燙印,而每一種燙完后效果差異很大。

要想印刷工藝達到令人滿意的結果,必須充分了解,而且必須反復嘗試,常常需要與工人進行反復的交流溝通,經過多次反復打樣實驗,再從中挑選最佳方案批量生產。據我所知,不管是呂敬人老師還是原研哉先生,在他們那些優秀印刷作品的背后,都有無數個日日夜夜盯在工廠的經歷。所以,一個優秀作品,不是設計師坐在電腦邊靠鼠標和鍵盤就可以產生,而是需要認真地結合材料與工藝才能最終得以落地實現。

然后是開本及重量

開本包括大小和形狀,形狀、大小以及重量都是影響閱讀感受的重要因素,新穎的開本常??梢砸鴝琳咔苛業腦畝劣?,大開本的畫冊適合平鋪在桌上精心欣賞,袖珍小書可隨身攜帶,方便翻閱。而畫冊的重量也會第一時間傳遞給讀者,銅版紙質地堅實,較重,閱讀時有一種分量感;輕型紙很輕,感覺很舒適??敬笮?、輕重沒有好壞,全在適合。

觸覺雖然不是審美最主要的功能,但是與視覺審美有著密不可分的聯系。魯道夫·阿恩海姆在談到觸覺時說“藝術無論在任何時候、任何地點都是從對體覺經驗反應開始的”。觸覺體驗是受眾參與融入設計當中有效刺激、反映受眾的觸覺感受。觸覺的感受比視覺的感受更為微妙、細膩,更能觸動人的內心深處。視覺與觸覺進行有機的結合,這種感覺更加微妙,給人們一種新鮮刺激的體驗,使設計品觸動人心,讓人怦然心動。

 

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