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《上上之冊》文章摘錄07

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07five senses of design設計的五感

畫冊設計和其他的平面設計不同,它不是單一的視覺設計,或者說我們在設計畫冊時不應該只是考慮讀者的視覺感受,還應該考慮讀者在閱讀畫冊的過程中手觸摸畫冊紙張時的觸覺感受,紙張和油墨的氣味帶給讀者的嗅覺感受,紙張被翻閱時發出的聲音給讀者的聽覺感受,以及圖形和顏色給人的味覺感受。總之,它是一種綜合的閱讀體驗,正如著名設計師杉浦康平先生所言:書冊在手,手翻心讀,五感隨之而來。

視覺是畫冊設計最基礎、最重要的部分,所以,我們常常將平面設計稱為視覺傳達設計,它包括畫面的圖形、版式、顏色、字體等諸多方面,視覺設計是信息傳達的基礎。

觸覺是畫冊在創意表現方面獨有的優勢,也是一本精美高端的畫冊必須充分考慮的兩種閱讀感受。海報、廣告等都是在較遠距離的情況下觀看,無法近距離觸摸,因此都是單一的視覺傳達,特別是網絡等電子平臺上的畫面,更是如此,它們只能通過絢麗的色彩和圖形去打動受眾,無法給讀者一種真實的可觸摸的感覺。現在是一個電子視頻與互聯網飛速發展的時代,很多紙質的印刷品被電子畫面或視頻取代。很多人預測,在不久的將來,紙質印刷品一定會消失,取而代之的是電子畫面和視頻產品。的確,電子畫面色彩更加絢麗,尤其是動態視頻的視聽結合,顯然比普通的畫面更具感染力。所以,電子產品在一定程度上取代紙質印刷品應該是一種發展的趨勢,但紙質印刷品完全消失也不可能。它的這種可觸摸的特性,帶給讀者一種電子畫面不可能有的真實感和品質感。

 嗅覺是通過氣味刺激鼻子引起的感覺,它通?;岣硤宓鈉淥泄僂輩饔靡⑵淥母芯?。使受眾產生心理以及情感上的變化?!靶峋踝鈧檔迷捫锏牡胤驕褪撬芑狡鵂且淞??!斃睦硌Ъ已芯肯允盡靶峋蹙哂星楦械奶匭浴?,氣味可以讓人回憶起聞到它的場景,并產生相應的情感反映。印刷早就可以產生香氣,有些雜志內頁帶有香味的卡片來吸引讀者。但真正在畫冊中應用氣味吸引讀者,還是比較少見,也正因為少見,所以可以給人以意外的驚喜,產生獨特效果。當然,一本畫冊首先應該解決的是使用環保的紙張和油墨,保證印刷品沒有刺鼻的異味是首要前提。

味覺,它是通過視覺,嗅覺、聽覺等相關聯后而引發的感官聯想。我們看到可口的甜點,馬上就會分泌唾液;我們聽到書頁的沙沙聲就會聯想到平時看書時吃的零食或者點心。味覺是靠讀者翻閱時接受其他感官傳授的信息后,反饋給了大腦,然后分泌唾液從而觸發味覺的感受。往往我們閱讀到很有意境或者說有韻味的詩詞歌賦時,會情不自禁地分泌唾液,讓我們津津樂道地品味句中的奧妙。色彩往往會觸發我們的味覺,黃、白、桃紅會感到甜;而綠色會讓我們感到酸;灰色和黑色會讓我們感到苦。善于應用色彩的設計師一定知道色彩傳達的信息是最直觀最強烈的,在書籍中的運用也是值得研究的。

 聽覺和視覺一樣是接受外界信息的主要來源。讀者在翻閱的過程中可以聽到紙張翻頁的聲音,且翻看不同材質的聲音是不一樣的,帶給人們的感受也不同。杉浦康平在《從“裝幀”到“圖書設計”》中也說道:“翻動書頁,紙張會發出聲音,字典的響聲是嘩啦啦的尖聲,而中國古代用的宣紙如同積雪,發出一種微弱的沙沙聲??梢苑⑾指骼嗍榧加釁涮賾械納?,用書甚至可以演奏出音樂?!庇紗絲杉?,書籍因材質的差異所帶來的聽覺美感是完全不同的。但我認為,聽覺是就畫冊設計而言最無能為力的一種。杉浦康平先生描繪的是那些在安靜的圖書館、咖啡廳里細心品讀的圖書,而不是說用于商業宣傳的畫冊,畫冊的閱讀是快節奏的,紙張的那點沙沙聲對讀者的觸動微乎其微。

一本畫冊的設計,從在讀者的閱讀感受講,主要包括視覺設計、觸覺設計、嗅覺設計、味覺設計和聽覺設計五個方面。

 

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